Che cos’è il Green Marketing?
Definire il Green Marketing come una nuova leva strategica, per le imprese e il mercato sostenibile, è quanto di più corretto si possa dire. Con Green Marketing infatti si intendono tutte quelle iniziative che un’azienda può adottare per promuovere prodotti, servizi e attività a basso impatto ambientale e sociale, dimostrando al pubblico la sua concreta adesione ai valori della sostenibilità.
Le strategie sono molte e trasversali: dalla produzione più sostenibile alla raccolta differenziata dei rifiuti, dalla promozione di eventi ed iniziative a basso impatto ambientale e sociale alla divulgazione sui temi dell’ambiente, fino alla scelta di materiali e packaging sostenibili.
Perché il Green marketing potenzia la tua strategia?
1) Oggi essere green aumenta la percezione di valore di un brand
Per fare della responsabilità verso l’ambiente un valore del proprio brand bisogna innanzitutto partire da un’auto-analisi. L’attività della mia azienda ha necessariamente un impatto ambientale? In quale misura? Cosa potrei fare per ridurlo? E a quale attività potrei dedicarmi per cercare di restituire al pianeta almeno una parte delle risorse che consumo?
Quella parte dell’opinione pubblica davvero sensibile verso le tematiche ambientali si presta in modo efficace alla fidelizzazione e alla customer retention. Infatti per converso, però, è in genere anche piuttosto intransigente verso i brand che non si dimostrano coerenti rispetto alle dichiarazioni rilasciate in tal senso.
Per potersi dire davvero “verde”, quindi, un’azienda deve avere obiettivi ecosostenibili, progetti e strutture con essi compatibili, dev’essere percepita come green e mantenere nel tempo tale mission.
2) Chi entra nel Green Marketing entra in un circolo di azioni positive win to win
La sostenibilità ha di certo un suo costo. La difficoltà sta nel trovare un equilibrio per raggiungere gli “obiettivi green” mantenendo competitività sul mercato. Ma se da una parte l’azienda è disposta a fare dei piccoli sacrifici, in certi casi riducendo anche il margine di guadagno, dall’altra il consumatore acquisterà più volentieri dal quel brand e sarà anche disposto a pagare di più per lo stesso prodotto o servizio. In sostanza con il Green Marketing vincono tutti: l’ambiente, il consumatore e l’azienda. Queste buone prassi, infatti, possono essere raccontate e trasmesse attraverso il green storytelling incentivando l’engagement del brand.
3) Il mercato dello sviluppo ecologico è in crescita
Sia che la trasformazione provenga da obblighi di natura legale sia che, invece, derivi da una decisione volontaria, si può tranquillamente presupporre che le realtà green cresceranno sempre più negli anni a venire. Un’azienda nasce per fare profitti, dunque non si può nascondere che, al di là delle considerazioni etiche, il cambiamento debba tradursi in risultati anche sul piano economico e commerciale.
Questo aspetto, in definitiva, sintetizza la sfida “verde” dell’attuale situazione economica di transizione. Il mercato sembrerebbe infatti dirigersi, con sempre maggiore forza, verso la strada di uno sviluppo green. Questo è percepibile anche a livello politico e di opinione pubblica. Muoversi quanto prima in questo senso potrebbe offrire alle aziende un vantaggio competitivo.
Anche Casa Walden ha sposato la filosofia eco-friendly e ci piacerebbe che l’abbracciassero tutte quelle realtà che scelgono di affidarsi a noi per le loro esigenze di marketing. È essenziale infatti, avere una comunicazione trasparente e attenta alla sensibilità di ogni consumatore trovando soluzioni creative ed efficaci per far percepire il valore, l’identità e la mission “in verde” di un dato brand. Speriamo quindi di averti aiutato a comprendere cosa è il Green Marketing e perché dovresti considerarlo per la tua strategia aziendale. Contattaci per una consulenza!