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Brand Identity

Eccoci arrivati al branding. Per  essere molto semplici e diretti potremmo asserire che il Brand è molto di più del semplice logo.
L’American Marketing Association definisce il brand come “the name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller’s goods or service as distinct from those of other sellers” (Il nome, il termine, il design, il simbolo o qualsiasi altra caratteristica che identifica i beni o il servizio di un venditore come distinti da quelli di altri venditori). La brand identity di un’azienda è la rappresentazione della “reputazione” della stessa attraverso i valori, i progetti, gli obiettivi, i punti di forza, le passioni e il modo di lavorare che l’azienda ha e che comunica all’esterno (e all’interno tra gli stessi lavoratori). Cosa ne pensa la gente della tua attività, della tua azienda? Sei riuscito a comunicare nella maniera più efficace quello che sei, come lavori, quali sono le tue basi, i tuoi propositi, le tue emozioni alla fine?
Curare la brand identity di un’azienda significa comunicare l’azienda nel suo complesso, nella sua interezza. Se volessimo immaginarla come una figura potremmo sfruttare l’immagine che ne dà Kapferer, esperto professore francese di comunicazione a livello mondiale, umanizzando il concetto di brand e dandogli caratteristiche tipiche delle persone. Kapferer utilizza la figura del Prisma con i suoi sei lati che rappresentano:

Physique (logo, colori, packaging…)
Personality (un certo stile di design, una certa disposizione di caratterie e colori…)
Relationship (il rapporto tra le persone che quel brand dovrebbe simboleggiare)
Culture (il sistema di valori e princièpi sul quale il brand basa il suo comportamento e le sue attività)
Reflection (l’immagine riflessa sulle persone, lo stereotipo delle buyer personas)
Self Image (la rappresentazione ideale delle persone in rapporto a quel brand)

CESENA Energia - immagine coordinata
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