Tutto quello che dovresti sapere sulla Festa di San Valentino
Molteplici e quanto più disparate sono le storie legate all’origine di questo evento dedicato all’amore. Dal sacro al profano, l’unica certezza storica della tradizione di San Valentino, però, rimane la data di celebrazione ovvero il 14 Febbraio.
Alcune fonti, infatti, tramandano la storia di un martire di nome Valentino, battagliero sacerdote cristiano, vissuto ai tempi dell’imperatore Claudio II. Quest’ultimo decise che la guerra non fosse affare da ammogliati e che i celibi fossero più adatti alla battaglia perché privi di legami. Tale convinzione lo portò all’abolizione del matrimonio e dei fidanzamenti per i ragazzi in età di leva. Un’idea che non piacque a Valentino che, opponendosi, celebrò le nozze di una giovane coppia, in data14 febbraio, diventando così un martire per mano dell’imperatore e della sua ira.
Inoltre, si narra che il più antico festeggiamento di San Valentino risalga al 1415 con una poesia scritta da Carlo Duca di Orleans, nel periodo della sua prigionia all’interno della Torre di Londra, dopo la sconfitta francese nella battaglia di Azincurt. Si tratta di una vera e propria lettera d’amore indirizzata e dedicata a sua moglie, Valentine.
Di qui sembra proprio esser nata l’usanza di spedire i “valentine” (i bigliettini con messaggi d’amore) nel mondo anglosassone, tradizione che si diffuse largamente nel 1800. Di fatti l’idea di farne un vero e proprio commercio – che si traduce al giorno d’oggi non solo in cioccolatini con frasi d’amore ma in veri e propri regali da scambiarsi tra innamorati – nasce presumibilmente negli Stati Uniti. Qui, alcuni imprenditori, come la donna d’affari Esther Howland (1828-1904), cominciarono infatti a produrre biglietti di san Valentino su scala industriale.Tale iniziativa portò così alla commercializzazione di questa festività con un incremento del business di ogni brand e settore, creando un fenomeno virale che ha messo radici, non solo culturali, germogliate fino ai nostri giorni.
3+3 strategie di marketing di San Valentino da non perdere
E’ proprio quindi nel mese dell’amore, febbraio, che le pubblicità di prodotti e servizi da regalare per la festività degli innamorati si ritroveranno dappertutto: cartelli pubblicitari, intere pagine dei quotidiani e social, tv, radio, ecc. che, in virtù dei consumatori, pare generare una monetizzazione che, solo in Italia, si stima essere di 800 milioni di euro.
Un bel giro d’affari quello legato a San Valentino, non trovi? Proprio per questo, qualsiasi sia il tuo Brand ed il tuo settore merceologico, in particolare se hai un e-commerce, non dovresti lasciarti scappare l’occasione di pianificare ed attuare una campagna multicanale promozionale costruita ad hoc che possa sfruttare al meglio il marketing di San Valentino.

1. Social Strategy Vincente
Che tu abbia un e-commerce di prodotti o un business di servizi, ogni occasione è buona per sfruttare la visibilità e le community dei social network. Oggi come oggi, quest’ultimi, infatti, sono fonte d’ispirazione per l’acquisto di regali creativi, oggetti personalizzati, ecc., per sorprendere il proprio partner. Avere una buona strategia social è quindi indispensabile per farsi notare a San Valentino e incrementare le vendite.
Come fare? Semplice. Inizia creando formati post ed hashtag a tema per i tuoi contenuti. Stimola l’interazione con contest, quiz e sondaggi appositamente studiati per coinvolgere le coppie, magari, promettendo un allettante premio finale. Crea delle simpatiche info-grafiche con utili consigli per gli acquisti, fornendo così ispirazione per originali idee regalo. Infine non dimenticare di sfruttare le story per proporre voucher o codici sconto, a tempo limitato, per incentivare le tue vendite.
2. Promo Strategy di San Valentino
Passiamo alle seconda delle 3+3 strategie vincenti e sempre valide. Qualsiasi sia il canale che utilizzerai per il tuo marketing di San Valentino, certamente la comunicazione “promozionale” è quella che non dovrà mancare mai! La newsletter, ad esempio, rimane sempre il metodo più affidabile ed efficace per veicolare premi, promo, sconti che guidino gli utenti (tuoi potenziali clienti/acquirenti) verso la conversione.
Semplificare il percorso d’acquisto diventa quindi fondamentale, anche e soprattutto nelle ricorrenze speciali come quella della festa dedicata agli innamorati. Pertanto che ben vengano campagne web con lead-magnet, su landing page create ad hoc, oppure banner e pop-up con offerte speciali e limitate o, ancora, le spedizioni gratuite sul tuo e-commerce per accattivare gli acquirenti.
3. C’è un regalo originale per te
A San Valentino fidelizza ulteriormente i tuoi consumatori. Che tu abbia un negozio fisico o un e-commerce, che tu venda prodotti oppure servizi, i clienti vanno decisamente coccolati. Sfrutta quindi questa speciale occasione per massimizzare le tue vendite. Come? Attraverso un bel regalo. Premiare i propri clienti per incentivare gli acquisti è di fatti una ottima strategia. Pertanto sii originale e sorprendi i tuoi consumatori con un prodotto extra, un omaggio, un codice coupon o uno sconto da batticuore.
4. Idee e servizi che conquistano!
Se vuoi che un cliente ti preferisca ai competitor, dovrai puntare di certo su qualcosa che ti renda irresistibile. Tutti avranno di fatti studiato un’apposita collezione di prodotti e un packaging mozzafiato per San Valentino. Magari avranno pure promosso un’offerta super romantica e accattivante. Ma tu dovrai garantire quel servizio che faccia davvero la differenza. Quale? La personalizzazione. Esattamente, nulla piace agli utenti come l’idea di conquistare la persona amata con un regalo unico nel suo genere. La personalizzazione del prodotto, inoltre, ti permetterà di raccogliere anche dati utili per capire quali sono i gusti e le tendenze degli acquirenti. Un bel metodo per espandere o migliorare il tuo catalogo.
5. Un carrello pieno di cuori per i tuoi clienti
Qualsiasi sia il canale che utilizzerai, per il tuo marketing di San Valentino, come detto, non dovrai sottovalutare la comunicazione social. Sapevi infatti che puoi mostrare i prodotti/servizi del tuo e-commerce attivando l’apposito shop su Facebook e Instagram? Se vuoi riempire tuoi account social di cuoricini e i carrelli di acquisti dovrai sedurre e colpire. Innova l’immagine di copertina del tuo brand e invita il tuo pubblico a condividere storie e delusioni d’amore. Con i sondaggi stimolerai infatti le interazioni e la brand reputation del tuo marchio.
6. Single Strategy
Si sa, non tutti hanno ancora avuto la fortuna di trovare l’altra metà della mela e sarebbe un vero peccato non sfruttare un’altrettanta ampia fetta di mercato che attualmente non vede la vita del tutto a cuoricini. Una best practice per il tuo marketing di San Valentino, in maniera paradossale, diventa proprio quella di non scordarsi dei “single”.
Sfruttare questo cospicuo pubblico potrebbe rivelarsi una scelta alternativa quanto vincente, offrendo proposte personalizzate anche a chi non ha un partner ma vive comunque di Amore (per i figli, per il proprio animale domestico, il lavoro, un hobby, ecc). Allora potresti sfruttare, ad esempio, le tue sponsorizzate su Google o i Social, segmentando il tuo target in base allo stato sentimentale, includendo anche un messaggio promozionale rivolto ai single per aumentare le tue vendite.
Ti abbiamo così svelato 3+3 Strategie vincenti per il marketing di San Valentino. Se vuoi approfondire il tema, confrontarti e ricevere una strategia di marketing e comunicazione specifica per il tuo brand, noi di Casa Walden saremo sempre a tua disposizione. Contattaci!