Project Description
SìAmo – Conad C.I.A.
Cliente:
Commercianti Indipendenti Associati – CONAD
(Cooperativa che associa gli imprenditori Conad dei territori di Romagna, San Marino ,Marche, Friuli Venezia Giulia, e Veneto).
Il progetto SiAmo
SìAmo è una storia d’ amore e complicità tra territorio e persone, persone che lavorano su quel territorio e persone che di quel territorio ne consumano i prodotti. Con SiAmo, sono i produttori, agricoltori, allevatori, viticoltori, i protagonisti.
Ogni giorno si impegnano nel curare e “coltivare” un territorio che restituisce prodotti di alta qualità, sani e a filiera corta quindi a basso impatto ambientale.
SiAmo racchiude in una unica parola due concetti fondamentali per Conad:
“persone oltre le cose” e “il buono del paese”.
Abbiamo scelto i volti dei produttori.
L’idea parte da lontano. Le prime campagne risalgono al 2016. Si era pensato di inserire tutti questi volti nei punti vendita, nei reparti ortofrutta e fresco, dove tutt’ora vengono esposti ed aggiornati costantemente in base alla stagionalità dei prodotti.
Metterci la faccia significa assumersi, in prima persona, la responsabilità di ciò che si dice e si fa, di ciò che si produce, significa mettersi in gioco e ciò accade quando si è convinti che si sta lavorando bene e si stanno trasmettendo i valori in cui si crede.
Significa, in definitiva, farsi riconoscere senza timori e paure e costruire istintivamente, con le persone che vedono quel volto, un rapporto di fiducia e di affidabilità.
Campagna SìAmo 2020:
E’ nata l’esigenza di portare all’esterno, e non più solo nei punti vendita, i volti ed i valori dei produttori kmZero selezionati.
Ad accompagnare i volti, necessariamente abbiamo ideato per ognuno di loro un payoff che li rappresentasse, semplice e spontaneo e personale, partendo da parole chiave come terra e territorio, valori, persone, operosità, ecologia e sostenibilità, collettività e comunità, tradizione.
Ogni regione, ogni territorio avrà i suoi prodotti ed i suoi volti.
Mezzi di comunicazione scelti:
– Autobus
– Affissioni cittadine
– Pagine quotidiani
– Campagna digitale video per social media e sito web
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