L’importanza della progettazione grafica
Quando si parla di comunicazione, la prima domanda da porsi per la progettazione grafica è: cosa funziona di più tra foto e illustrazioni? Cos’è meglio usare per gli obiettivi di marketing prefissati? Proviamo a rispondere e fare chiarezza.
Circa il 40% della popolazione risponde meglio ai contenuti visivi prima che testuali. Sulla base di questo dato, è facile capire come circa il 90% delle informazioni che arrivano al nostro cervello ogni giorno siano visuali. In un mondo così sovra-stimolato, bisogna trovare il modo giusto di rappresentare visivamente i concenti in maniera chiara e originale. Ecco perché la progettazione grafica ricopre un ruolo importantissimo nelle strategie di marketing e comunicazione.
La scelta del migliore formato immagine ci aiuta quindi a influenzare maggiormente l’opinione pubblica fidelizzando utenti/consumatori/clienti. Alcuni dei fattori intrinseci di una buona progettazione grafica sono infatti quelli psicologici oltre che tecnici, come:
- Colore – le cromie influenzano le persone in modi diversi
- Dimensione – a volte facendo un’immagine più piccola o più grande attira l’attenzione
- Testo – per consolidare maggiormente un messaggio nella mente
- Simbolismo – questo può essere usato apertamente o di nascosto, ed entrambi gli stili sono molto efficaci nel creare influenza.
In tutti i casi, a guidarci nella giusta selezione sarà sempre l’attività di marketing. Nonché, il rispettivo target di riferimento. Conoscere il pubblico e gli obiettivi della comunicazione faranno infatti la differenza nella scelta del mezzo visivo.
Cosa funziona di più tra foto e illustrazioni
Spesso ci si chiede quindi cosa funzioni di più tra fotografia e illustrazioni. Non c’è una risposta univoca. Ciascuna soluzione grafica è più performante dell’altra a seconda delle attività che deve andare ad espletare.
Ad esempio, se una data campagna marketing è indirizzata agli adulti la fotografia è sicuramente il veicolo migliore. La motivazione risiede nel fatto che gli adulti si immedesimano di più con le cose reali e concrete. Viceversa, le illustrazioni sono più efficaci per un giovane target. Bambini e ragazzi adorano infatti un coinvolgimento emotivo basato sul surrealismo.
L’utilizzo delle foto è ottimale nel marketing di prodotto o nella comunicazione corporate. Questo perché rafforza la credibilità e la fiducia nel brand e in ciò che vende. Le fotografie sono quindi indicate per esempio per la realizzazione di depliant o brochure informative e professionali. O ancora, per i siti e-commerce e cataloghi prodotti, mostrare still-life può incoraggiare gli acquisti del consumatore. Così come inserire le foto di un team di lavoro può trasmettere fiducia e serietà, dando una buona impressione dell’azienda.
Se invece si parla di marketing educativo la scelta migliore è l’illustrazione. Questa consente infatti una maggiore flessibilità nel veicolare un messaggio e desterà maggiormente l’attenzione dell’osservatore. I disegni sono la soluzione più efficace anche nel campo dell’editoria. Vedi ad esempio i poster infografici per la scuola, libri di testo e le fiabe illustrate. E ancora, sono la scelta migliore nel dettagliare l’informazione medico-scientifica utilizzando immagini accurate e descrittive.
In conclusione:
Quando ci si domanda per la progettazione grafica: cosa funziona di più tra foto e illustrazione? La risposta è…la personalizzazione!
Un progetto di comunicazione deve infatti rispondere a precisi parametri come:
- Gli obiettivi di marketing
- Il canale (web, social, stampa, ecc.)
- Il mezzo (affissioni, formati digitali, ecc.)
- Il target (a chi è indirizzata la campagna, geolocalizzazioni, ecc.)
- Il budget (il costo per shooting e post-produzione è diverso da quello di una illustrazione)
Noi di Casa Walden ti abbiamo così guidato nell’amletico mondo della progettazione grafica. Possiamo infatti realizzare per te e la tua PMI ogni idea di marketing e comunicazione con soluzioni efficaci e personalizzate. Contattaci per richiedere una consulenza.
