Podcast: come e perché usarli per dare voce al tuo brand

I podcast sono file audio digitali distribuiti in streaming o scaricabili, che trattano una vasta gamma di argomenti, da storie di intrattenimento a contenuti informativi e didattici. Il termine “Podcast” deriva dalla combinazione di “iPod” (il dispositivo Apple che ha reso popolare questa forma di contenuto) e “broadcast” (trasmissione). Sebbene il concetto di file audio distribuiti via internet esistesse già, è stato Ben Hammersley nel 2004, attraverso un articolo sul Guardian, a coniare il termine e contribuire a diffondere l’uso dei Podcast.

I più recenti dati dimostrano che i Podcast sono uno dei mezzi in crescita nel panorama digitale. Un trend decisamente destinato a incrementare il suo potenziale:

• Secondo un report di Edison Research, nel 2023 oltre il 62% degli adulti negli Stati Uniti ha ascoltato almeno un Podcast, rispetto al 57% dell’anno precedente.
• In Europa, secondo Statista, il mercato dei talk-show audio è cresciuto del 22% nel 2022, con una penetrazione crescente anche in Italia, dove il 28% degli utenti digitali dichiara di ascoltarli regolarmente.
• Le ricerche condivise da Nielsen mostrano che l’81% degli ascoltatori di Podcast presta attenzione ai messaggi pubblicitari contenuti negli episodi, un tasso nettamente superiore a quello degli annunci sui social media o in TV.

Nel 2024, l’audience italiana ha registrato un incremento del 2%, raggiungendo 15,2 milioni di ascoltatori, con una percentuale significativa di utenti abituali che ascoltano trasmissioni audio digitali almeno una volta alla settimana, pari a 8,8 milioni di persone. Inoltre, il 63% degli ascoltatori di Podcast si dice favorevole ai branded content, segnalando un crescente interesse verso contenuti aziendali ben costruiti e in grado di intrattenere e informare. A confermarlo è stata la ricerca “From podcast to branded podcast 2024” promossa lo scorso maggio dall’Osservatorio Branded Entertainment (OBE) durante la terza edizione di “Give your Brand a Voice”.

Creare un Podcast significa costruire una narrazione coerente con i valori del tuo brand. Case study di numerose aziende tech o di enti culturali che usano le trasmissioni audio digitali per divulgazione e storytelling, dimostrano che questo formato può essere adattato a qualsiasi settore. Ma come puoi effettivamente rafforzare il tuo marchio attraverso questo mezzo? Scopriamone insieme i vantaggi:

• Aumenta la visibilità: pubblicare un Podcast su piattaforme come Spotify, Apple Podcasts o Amazon Music Podcast ti consente di raggiungere un pubblico globale, 24 ore su 24.
• Posizionamento autorevole: affrontando temi di interesse, puoi diventare un punto di riferimento nel tuo settore, rafforzando la percezione del tuo expertise.
• Fidelizzazione: ascoltare la voce del brand in modo diretto e intimo crea un legame emotivo, favorendo la fedeltà al marchio.
• Differenziazione: un talk-show audio digitale ti consente di raccontare storie uniche e umanizzare il tuo brand, distinguendoti dalla concorrenza.

Una trasmissione audio digitale ben realizzata può diventare il cuore della tua strategia di comunicazione, grazie alla sua versatilità. Ogni episodio può essere infatti amplificato con contenuti correlati: articoli di blog, post sui social media, estratti video e newsletter, per moltiplicare l’impatto. Ecco alcune idee per utilizzarlo:

• Educational Podcast: spiega concetti complessi legati al tuo settore, fornendo valore concreto agli ascoltatori.
• Serie narrative: racconta la storia del tuo brand, il dietro le quinte dei tuoi progetti o aneddoti legati alla tua crescita aziendale.
• Interviste: coinvolgi esperti o collaboratori per approfondire temi rilevanti e attrarre un pubblico mirato.
• Live Podcast: usa il formato per lanciare un prodotto o organizzare webinar interattivi con il pubblico.

Per distinguerti in un mercato sempre più competitivo, è fondamentale affidarsi a esperti che possano curare ogni dettaglio della comunicazione. Il tuo Podcast deve diventare, infatti, uno strumento concreto per raccontare la tua storia e far crescere il tuo brand. Un partner ideale, come Casa Walden, può garantirti una consulenza strategica e mirata, una ideazione e produzione professionale dei contenuti, la distribuzione e promozione sulle piattaforme più rilevanti. Non perdere l’occasione di dare voce al tuo business, contattaci ora e pianifichiamo il tuo Brand-Podcast.