Logo, marchio e marca hanno sorprendenti differenze, ecco quali!
Sicuramente, da un punto di vista giuridico, non vi sono differenze tra marchio e logo. Tuttavia, entrambe concorrono a costituire una brand identity come singoli elementi distintivi di una data marca. Ciascuno infatti risponde a precise esigenze ed obiettivi comunicativi. Pertanto, sebbene nel linguaggio comune questi termini sembrino suggerire delle analogie logo, marchio e marca hanno sorprendenti differenze. Ecco quali!
Logo e marchio non sono sinonimi
Nonostante tanto impegno progettuale, spesso le aziende e i clienti dei marketers non conoscono il significato preciso dei termini che si utilizzano in questo ramo. Fanno così fatica a distinguere i diversi piani su cui si costruisce una brand identity di successo. Ognuno dei quali va considerato dentro la relazione con gli altri, ma anche nella propria autonomia.
Per logo o logotìpo (dal greco logos = parola, tipo = tipografia), si intende un insieme di simboli, grafici e tipografici, che identificano un’azienda o un prodotto in modo esclusivo. Questo allo scopo di distinguerla dai competitors. Ogni logotipo, infatti, possiede un lettering specifico. Ovvero un carattere tipografico (font), progettato per essere riconoscibile e distinguibile da qualsiasi altro logo. In pratica è la parte leggibile e pronunciabile.
Un marchio è invece costituito esclusivamente da una rappresentazione grafica (simbolo) che ha lo scopo di identificare un’azienda o un prodotto. Esso deve essere in grado di fornire informazioni sull’origine, l’identità, le caratteristiche e la qualità dell’oggetto a cui è abbinato. Tutto al fine di permettere ai consumatori di identificare quel prodotto specifico rispetto ad altri simili presenti sul mercato.
L’uno è contenuto nell’altro. Il marchio si compone e racchiude 7 elementi fondamentali, a se stanti ma interdipendenti. Ovvero:
– Concept
– Naming
– Payoff
– Logotype
– Color
– Symbol
– Font
Sorprendenti differenze tra marca e marchio
Il termine “marca” fa riferimento ad un universo molto più ampio di quanto non si descriva con la parola logo e la parola marchio. La marca (brand) infatti è l’unione del logo alla storia dell’azienda, incarnata dai suoi prodotti, evocata nel suo packaging, viva nei suoi testimonial, forte nei suoi slogan e salda nei suoi valori.
È dunque un grande contenitore, colmo degli aspetti distintivi della comunicazione visiva, della mission aziendale, dell’esperienza vissuta dai clienti. Indica il livello di notorietà, la sua reputazione nel web, i risultati di tutte le campagne pubblicitarie. Così come le aspettative dei potenziali acquirenti, il posizionamento e tutti i valori percepiti dai consumatori e dagli stakeholders in generale.
Ecco quindi che utile fare alcune riflessioni per mettere a fuoco le sorprendenti differenze che esistono tra marca e marchio:
•Il marchio si può stampare, la marca no;
•Il marchio si può depositare, la marca no;
•La marca è contenitore del marchio;
•Il marchio si realizza al computer in poche ore, la marca si costruisce negli anni e non smette mai di evolversi;
•Ogni azione di comunicazione e marketing che intraprendete o meno contribuisce alla costruzione della marca.
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