Il layout non si vede ma c’è
Il layout grafico è la disposizione strategica e l’organizzazione degli elementi visivi all’interno di una pagina, sia essa stampata o digitale. Il suo scopo è creare un design ordinato, armonioso e funzionale per trasmettere il messaggio in maniera efficace e migliorare la UX.
In sostanza trasforma una serie di elementi grafici e testuali in un risultato finale coerente e leggibile.
Tipi di layout tipi di comunicazione
Dal layout dipende il modo in cui le informazioni vengono percepite e l’impatto emotivo del messaggio.
Vediamo alcuni tipi di layout e come possono cambiare il tipo di comunicazione che vogliamo dare al nostro brand:
1-Layout a griglia simmetrica: struttura classica su assi verticali e orizzontali.Comunica:ordine, razionalità, coerenza e affidabilità.
2-Layout a griglia asimmetrica: dispone elementi in maniera non uniforme. Comunica: dinamismo, energia,modernità e creatività.
3-Layout a “F”:basato sull’eye-tracking, scansiona la pagina dall’alto a sinistra, andando vero destra.Comunica: naturalezza e scorrevolezza di lettura.
4-Layout a “Z”: anche esso basato sull’eye-tracking. Comunica:chiarezza e linearità.
5-Layout centrato:dispone gli elementi sull’asse centrale. Comunica:formalità,eleganza e importanza.
E nei social?
Apriamo una parentesi di cui poche persone parlano.
Ogni social predispone un suo layout, che va a dare una coerenza visiva al tuo feed: è importante creare un’alternanza di colori e forme che creino un ritmo allo scrolling.
Il layout in Instagram è il modo in cui le tue pubblicazioni si presentano nella griglia 3xN. Dà il primo impatto al visitatore: in 3 secondi decide se restare o uscire. Un layout chiaro, coerente e leggibile migliora la comprensione dell’offerta e aumenta le probabilità di follow, click e salvataggi.
Pensa al tuo profilo come alla vetrina di un negozio. Se tutto è allineato, i prezzi leggibili e i colori coordinati, l’utente capisce subito cosa vendi. Il layout in Instagram fa questo lavoro: ordina i contenuti, guida l’occhio, racconta il brand senza parole. Non serve essere artisti: serve metodo.
Mantieni il tuo layout e rispettalo: la coerenza e la ripetizione creano ritmo, e il ritmo può essere la chiave per la riconoscibilità, la chiarezza e per costruire una visual identity che rimane nel tempo.
Layout e Visual Identity
Il layout è una parte fondamentale nella composizione della visual identity di un brand; non è solo, come ben sappiamo — abbiamo altri elementi quali logo, palette e font che la compongono — ma il layout è come il basso per una band: quell’elemento che sentono in pochi ma che regge tutta la struttura musicale.
Il layout va a determinare e influenzare la comunicazione visiva che vuoi dare del tuo brand: in base alle scelte adottate, cambia radicalmente la trasmissione dei tuoi valori. Per questo, affidarsi alla professionalità di un buon graphic designer può fare la differenza tra una “visual identity” che funziona e una che è dimenticabile.
Saper scegliere per saper restare
In questo percorso abbiamo capito che affidarsi a persone competenti è la base.
Casa Walden, con la presenza di graphic designer esperti e creativi, riesce a seguirti dalla definizione dei valori del brand fino alla proposta di una “visual identity” coerente e adeguata che possa fare la differenza.
Perché l’importante non è solo esserci ma rimanere.
