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Ufficio Stampa

Se non comunichi chi sei e cosa fai, nessuno saprà di te.
Se vogliamo indicare una data di inizio dell’utilizzo delle public relations come mezzo di diffusione di notizie o eventi, allora dobbiamo certamente risalire agli inizi del Ventesimo secolo e attribuirne una certa paternità a 3 pubblicisti statunitensi di quegli anni, Bernays, Lee e Lippman, promotori dei primi uffici stampa.
Obiettivo dell’ufficio stampa è diffondere notizie per interessare il pubblico verso un’azienda, un servizio o un prodotto per conto delle medesime selezionando i migliori canali di comunicazione, i mass media più adatti ed efficaci.
Ufficio stampa e agenzia di comunicazione si muovono in due campi attigui ma completamente diversi e non è raro che non coesistano nella stessa struttura. I professionisti dell’ufficio stampa lavorano in parallelo ai comunicatori, sono capaci di creare l’aspettativa per un determinato prodotto, documentare e trasmettere un evento, creare e diffondere la notizia. Con i loro strumenti del mestiere, come il comunicato stampa. Il comunicato stampa è un articolo di taglio giornalistico che contiene tutti i dati salienti della notizia, genera l’ascolto e l’interesse da parte delle redazioni, ma i giornalisti ricevono giornalmente moltissimi comunicati. Quindi, il nostro comunicato deve essere diretto, accattivante, veloce, intrigante e interessante. Al primo invio, segue una telefonata per verificare che le redazioni abbiano ricevuto il comunicato e sincerarsi dell’eventuale pubblicazione. Corredare l’articolo con immagini, foto, video offre una chance in più per attirare l’attenzione delle redazioni o testate giornalistiche coinvolte.
I cambiamenti portati dal web e dal social hanno imposto un adattamento anche ai mezzi di comunicazione tradizionale. Internet è il più grande contenitore di notizie al mondo, informazioni che diventano incancellabili non appena sono online. Oggi alle regole del giornalismo si aggiungono le regole della scrittura sul web (SEO) che permettono indicizzazioni e visibilità immediate grazie all’utilizzo di parole-chiave adatte.

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