SìAmo – Conad C.I.A.

Commercianti Indipendenti Associati – CONAD

Cooperativa che associa gli imprenditori Conad dei territori di Romagna, San Marino, Marche, Friuli Venezia Giulia, Veneto e Lombardia.

Il progetto SìAmo:

SìAmo è una storia d’ amore e complicità tra territorio e persone, persone che lavorano su quel territorio e persone che di quel territorio ne consumano i prodotti. Con SiAmo, sono i produttori, agricoltori, allevatori, viticoltori, i protagonisti. Ogni giorno si impegnano nel curare e “coltivare” un territorio che restituisce prodotti di alta qualità, sani e a filiera corta quindi a basso impatto ambientale.

SiAmo racchiude in una unica parola due concetti fondamentali per Conad: Persone oltre le cose e Il buono del paese.

Abbiamo scelto i volti dei produttori. L’idea parte da lontano. Le prime campagne risalgono al 2016. Si era pensato di inserire tutti questi volti nei punti vendita, nei reparti ortofrutta e fresco, dove tutt’ora vengono esposti ed aggiornati costantemente in base alla stagionalità dei prodotti. Metterci la faccia significa assumersi, in prima persona, la responsabilità di ciò che si dice e si fa, di ciò che si produce, significa mettersi in gioco e ciò accade quando si è convinti che si sta lavorando bene e si stanno trasmettendo i valori in cui si crede. Significa, in definitiva, farsi riconoscere senza timori e paure e costruire istintivamente, con le persone che vedono quel volto, un rapporto di fiducia e di affidabilità.

La Campagna di Comunicazione SìAmo:

E’ nata l’esigenza di portare all’esterno, e non più solo nei punti vendita, i volti ed i valori dei produttori kmZero selezionati. Ad accompagnare i volti, necessariamente abbiamo ideato per ognuno di loro un payoff che li rappresentasse.  Semplice, spontaneo e personale, partendo da parole chiave come terra e territorio, valori, persone, operosità, ecologia e sostenibilità, collettività e comunità, tradizione. Ogni regione, ogni territorio avrà i suoi prodotti ed i suoi volti.

Mezzi di comunicazione scelti:

• Pubblicità transit
• Affissioni cittadine
• Roter e volantini
• Pagine per quotidiani
• Video-interviste per i contenuti web

AGENDA CONAD 2021   SìAmo “Vicini a voi”

Partendo dal nostro servizio a marchio registrato Brenda – un pò libro un pò agenda, nel corso degli anni, abbiamo dato vita a molti progetti editoriali per il gruppo CIA Conad.  Permettendoci di compiere oggi  un’azione strategica di brand-marketing con l’ideazione e realizzazione della nuova Agenda Conad 2021 per le regioni del nord-Italia aderenti all’iniziativa. Un prodotto fortemente voluto dal CIA Conad per fidelizzare e premiare i propri clienti in occasione delle festività natalizie.

Dedicandola al progetto SìAmo, con il claim “Vicini a voi”, abbiamo di fatto voluto continuare a raccontare le storie dei produttori per coinvolgere i consumatori. Dando vita a un volume interattivo dedicato ai prodotti dell’ortofrutta con apposite schede di approfondimento, ricette, fotografie, luoghi e volti. Il tutto reso quanto più interattivo con l’inserimento di QR-code di collegamento a contenuti di approfondimento come le video-interviste dei produttori.

Le rubriche:

• Aziende, produttori e prodotti
• L’esperto consiglia
• SiAmo in Viaggio
• La ricetta del mese
• Questo prodotto è buono con
• Lo sapevi che
• Guarda il video
• I miei appunti