
SìAmo – Conad C.I.A.
Commercianti Indipendenti Associati – CONAD
Cooperativa che associa gli imprenditori Conad dei territori di Romagna, San Marino, Marche, Friuli Venezia Giulia, Veneto e Lombardia.


Il progetto SìAmo:
SìAmo è una storia d’ amore e complicità tra territorio e persone, persone che lavorano su quel territorio e persone che di quel territorio ne consumano i prodotti. Con SiAmo, sono i produttori, agricoltori, allevatori, viticoltori, i protagonisti. Ogni giorno si impegnano nel curare e “coltivare” un territorio che restituisce prodotti di alta qualità, sani e a filiera corta quindi a basso impatto ambientale.
SiAmo racchiude in una unica parola due concetti fondamentali per Conad: Persone oltre le cose e Il buono del paese.
Abbiamo scelto i volti dei produttori. L’idea parte da lontano. Le prime campagne risalgono al 2016. Si era pensato di inserire tutti questi volti nei punti vendita, nei reparti ortofrutta e fresco, dove tutt’ora vengono esposti ed aggiornati costantemente in base alla stagionalità dei prodotti. Metterci la faccia significa assumersi, in prima persona, la responsabilità di ciò che si dice e si fa, di ciò che si produce, significa mettersi in gioco e ciò accade quando si è convinti che si sta lavorando bene e si stanno trasmettendo i valori in cui si crede. Significa, in definitiva, farsi riconoscere senza timori e paure e costruire istintivamente, con le persone che vedono quel volto, un rapporto di fiducia e di affidabilità.
La Campagna di Comunicazione SìAmo:
E’ nata l’esigenza di portare all’esterno, e non più solo nei punti vendita, i volti ed i valori dei produttori kmZero selezionati. Ad accompagnare i volti, necessariamente abbiamo ideato per ognuno di loro un payoff che li rappresentasse. Semplice, spontaneo e personale, partendo da parole chiave come terra e territorio, valori, persone, operosità, ecologia e sostenibilità, collettività e comunità, tradizione. Ogni regione, ogni territorio avrà i suoi prodotti ed i suoi volti.
Mezzi di comunicazione scelti:
- Pubblicità transit
- Affissioni cittadine
- Roter e volantini
- Pagine per quotidiani
- Video-interviste per i contenuti web


AGENDA CONAD 2022 SìAmo “Vicini a voi”
Partendo dal nostro servizio a marchio registrato Brenda – un pò libro un pò agenda, nel corso degli anni, abbiamo dato vita a molti progetti editoriali per il gruppo CIA Conad. Permettendoci di compiere oggi un’azione strategica di brand-marketing con l’ideazione e realizzazione della nuova Agenda Conad 2021 per le regioni del nord-Italia aderenti all’iniziativa. Un prodotto fortemente voluto dal CIA Conad per fidelizzare e premiare i propri clienti in occasione delle festività natalizie.
Dedicandola al progetto SìAmo, con il claim “Vicini a voi”, abbiamo di fatto voluto continuare a raccontare le storie dei produttori per coinvolgere i consumatori. Dando vita a un volume interattivo dedicato ai prodotti dell’ortofrutta con apposite schede di approfondimento, ricette, fotografie, luoghi e volti. Il tutto reso quanto più interattivo con l’inserimento di QR-code di collegamento a contenuti di approfondimento come le video-interviste dei produttori.
Le rubriche:
- Aziende, produttori e prodotti
- L’esperto consiglia
- SiAmo in Viaggio
- La ricetta del mese
- Questo prodotto è buono con
- Lo sapevi che
- Guarda il video
- I miei appunti
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